什么，不买Gucci？Gillia，你的数百万是花不掉的

Bayford夫妇作为「欧洲百万」（EuroMillions）乐透头奖得主，却不愿意把其中的一分钱用来买Gucci（Gucci官网）。想知道原因的话，就请看下文。

阿德里安‧贝福（Adrian Bayford）先生大口喝着中奖者都要喝的香槟，脸上痛苦的表情似乎暗示着他并不是习惯于喝香槟的人。据卡梅洛特（Camelot）公司透露：贝福先生获得的1.48亿英镑“欧洲百万”乐透彩票奖金使得乐透头奖持续轮空更加白热化。为保持家庭经济的运转而多年辛苦劳作的贝福先生和他的妻子吉莉安（Gillia）表示，现在他们终于可以随意支配合理有质量的时间来和彼此还有自己的孩子在一起了。啊哈。

他们还表示，将会将这些钱分享给自己的亲朋好友还有儿童慈善机构。呵呵。当贝福先生意识到人到齐之后，这家人便开始了达美乐披萨之旅的庆祝活动。嗯…贝福太太同时也为自己制定了一个消费准则：“不买Gucci”。这是什么意思 ？！
贝福太太，请你想一下。当你有能力去买一个12.49英镑的玛格丽特披萨甚至可能再多买900个的时候，为什么不用这些钱去订购一个或两个顶级意大利经典品牌呢？例如，为什么不让贝福先生干重活的双脚穿上一双弹力鞋底镶着金边由佛罗伦萨最顶级的设计师用你能想象的最精细的牛皮手工制作的Gucci乐福鞋而感觉好一点呢？这390英镑的东西，只会随着岁月变得愈发美丽，显得人一直年轻，相较一时花更多的价钱津津有味享用的玛格丽特披萨，它的价值要多得多。

至于贝福太太你呀，为什么不尝试下Gucci的经典竹节包（Bamboo Bag）呢？竹节包于1947年推出，当时二战之后原料匮乏，于是Gucci的设计师们不得不尝试使用新的材料，如今这款亚麻衬里的新竹黑皮包藏品，价格从未低于1420英镑。但是如果你喜欢，它可以使用很多年（就像那些鞋子一样），甚至如果你最后厌倦了它，你可以在适当的时候，以不低于1000英镑的价格，将它转售出去。你看，这就是它们的品质，那些Gucci的皮具往往在二手市场还能保留着它们绝大部分的价值。

然而，当贝福夫人面对卡梅洛特的摄像机时，她对这些一无所知。而当一个新崛起的财富超过罗德‧斯图尔特（Rod Stewart）的千万富翁声称Gucci是不会越界的铺张浪费时，不仅仅是Gucci公司，其他奢侈品行业或许也都想要知道这究竟是什么原因。

对于答案，我恐怕是——时装公司往往将销售活动侧重在笨人身上而不是聪明人身上。对于一些笨人，从他们花掉的钱来看，他们把注意力全都放在了名模云集争奇斗艳的广告活动，大的品牌商标，虚假的明星代言，鞭长莫及的奥斯卡礼服和巨额预算，还有好莱坞执导的香水广告上面。他们不断寻求着珠光宝气，但对于质量却只是短暂提及，只要现金收款机响个不停，他们就更欣喜于超额而非美德。

我承认，作为一项战略，它运作得已经很出色了——尽管过去几年经济不景气，奢侈品行业全球盈利仍然不断攀升，这种出人意料的现象被一位奇怪的金融分析师称为“反危机”。

但是如果有一天受到波及盈利减少，或者地位不稳了，钱财充裕的笨人和奢侈品的销量将会减少。那时他们就不得不将销售目标转向同时兼具金钱和智慧的人群了。

假如发生了这些情况，那么时装杂志届时应该会有所顾忌而不再将一件5000欧元的连衣裙形容为一项投资。我是说真的。大的奢侈品公司应该将赞助在光鲜的电影明星身上的营销预算转移一部分到像贝福太太那些有节制的富人身上，说服他们去购买好的产品而不是仿制品。

总的来说，购买一项时尚产品的三个原则，按顺序分别是——质量、使用寿命和外观。所以贝福太太，虽然那些公司他们自己做的并不到位，我愿意来帮你推荐几款意想不到、永不过时完全符合这几点的产品（先把Gucci的乐福鞋和包包放在一边）。

当你需要抵御大篷车公园的大雨时，为什么不试试英国产的巴宝莉（Burberry官网）风衣（650欧元及以上）呢？当你要在加拿大的落基山脉度假时，用带有便携式滚轮的萨摩赛特的玛百莉（Mulberry官网）皮箱来打包你的衣物吧。一件法国老式的香奈儿（Chanel官网）黑色珠皮呢夹克（2500欧元及以上）是无可争议的最具优雅的女性服装并且仍然可以风靡几十年，而且（我负责任的说）它穿上去异常的舒适。

最后，一副Persol太阳镜（参见下面的专栏）对于你们也是极为有用处的，他们可以帮助你们避开摄影师和商业写手的注意。

贝福太太这周声明：“我们是苏格兰人。大家都知道我们家财政吃紧。我买东西时还是会讲价的。”对于这件事，吉莉安，去Gucci那里吧。他们也可以减价的。

作者：Luke Leitch 翻译：钼 来源：telegraph.co.uk

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